初代网红温婉转战高仿奢侈品带货 偷税被罚后仍活跃

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镜头前的温婉手持一件连衣裙，自信满满地宣称："这款Miu Miu同款是我亲自买原版打板的，全网找不到更接近的版本。"视频下方的销售数据显示，这件商品已售出500多单。蓝鲸记者调查发现，这位曾因税务问题被处罚的网红并未退出公众视野，反而组建了庞大的账号矩阵专营高仿奢侈品服装，仅部分可查证的商品销量就突破千件，总销售额超过百万。

平台数据显示，以"温婉"为名的各类账号已接近百个。其中564.6万粉丝的主账号现已被限制关注，另一个30万粉的账号也遭到封禁。目前仍在正常运营的是经过官方认证的"温婉官方旗舰店"，该账号拥有2.8万粉丝，是其主要的带货窗口。由于主号受限，温婉转而通过多个"切片号"进行推广，这些账号粉丝量普遍在3000至1万之间，统一使用其本人照片作为头像，名称都带有"温婉wenwan"前缀。

在这些账号发布的视频中，温婉多次明确表示其服装是参照YSL、Miu Miu等国际大牌仿制。记者调查发现，这些标价200-600元的"同款"服装，对应的正品价格往往高达数千甚至上万元。温婉在推广时常用"立省5000元"等话术吸引消费者下单。

然而消费者反馈显示，这些服装的实际质量与宣传存在明显差距。多位购买者反映收到的商品"做工粗糙、面料廉价"，不少人选择立即退货。黑猫投诉平台上也存在大量针对温婉店铺的投诉，主要问题集中在产品质量方面。

法律界人士指出，即便商品未使用原品牌标识，但温婉在宣传中直接展示正品并承认仿制行为，已涉嫌违反商标法相关规定。据悉，温婉本名许静婉，2018年凭借一段车库跳舞视频走红，巅峰时期粉丝超过1200万，后因炫富等问题遭到封禁。转型直播带货后，其服装生意一度做得风生水起。

今年7月，税务部门通报温婉存在严重偷税行为。调查显示，2021至2023年间，其通过私人账户收款、转换收入性质等手段，累计少缴税费313.45万元。杭州市税务局已依法作出追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计631.96万元的处理决定。

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• • 2026-08-23
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